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Erdem x H&M: la nuova collaborazione

Cambio di rotta per il gruppo svedese più conosciuto al mondo: H&M si lascia alle spalle i nomi altisonanti per dare spazio alla qualità del marchio. La scelta, di certo studiata e di nicchia, ha dato il via alla collaborazione di Erdem x H&M.

erdem x h&m

L’appuntamento annuale con il colosso svedese si preannuncia quindi molto diverso dal solito. Dopo Versace, Marat, Wang, Margiela, Balmain, Kenzo e tantissimi altri la scelta pare forse un pò azzardata. Porterà anche questa ad un sold out come le capsule precedenti? Questo lo scopriremo solo a novembre, nel frattempo conosciamo meglio Erdem Moralioglu.

Erdem, londinese ma di origine turco canadese, è stilista e direttore creativo del suo omonimo marchio. Studia alla Ryerson University di Toronto e ha l’occasione di affiancare una delle menti creative più estrose nel panorama londinese: Vivienne Westwood. Laureato nel 2003 presso il Royal College of Art, Erdem parte per la Grande Mela dove lavora per un periodo per Diane von Furstenburg. Nel 2005 decide di tornare a Londra e di lanciare proprio lì il suo marchio.

Erdem Moralioglu diventa prestissimo una presenza importante sia negli store che online e per questo riesce a farsi notare anche da H&M. Il suo pubblico è un pubblico raccolto ma che ha ben chiaro quello che cerca: qualità, meticolosa ricerca e cura dettaglio.

 erdem x h&m

Già dal primo incontro per parlare della nostra collaborazione, Erdem mi ha conquistata con la sua visione” racconta Ann-Sofie Johansson, creative advisor di H&M. “Per questa collezione ha creato un mondo incantato, pervaso di bellezza, grazia ed eleganza. Sono capi meravigliosi da indossare tutta la vita“.

La capsule creata da Erdem x H&M è una capsule deluxe del fast fashion che vede, non solo la collezione donna, ma anche il debutto della linea maschile. Grande sorpresa infatti anche per i maschietti che da novembre, per la prima volta, potranno finalmente ambire alla prima capsule dedicata anche a loro.

 

Sono entusiasta di collaborare con H&M e di esplorare le mie creazioni in una versione del tutto inedita, con una novità assoluta come la collezione uomo“, spiega Erdem. «È stato favoloso anche lavorare con Baz Luhrmann, uno dei maestri dello storytelling dei nostri tempi». Luhrmann regista di Moulin Rouge e Romeo+Giulietta è infatti l’autore dell’intera campagna.

Troppo curiosi per aspettare??

Qualche piccola preview ci è gentilmente offerta dal teaser film della collaborazione dove si vedono modelli e modelle che corrono immersi in un bosco incantato. Compaiono schiene, nuche, vestiti; il movimento dei figuranti è ripreso da lontano ma seguito in modo scrupoloso e attento. Veri protagonisti della linea sono stampe e tessuti arricchiti dal tocco artigianale del designer. Erdem x H&M mostra così stampe floreali, animalier ma anche un tocco di nero per i nostalgici del black look.

Che altro aggiungere? Noi di TATs aspetteremo con impazienza novembre per questa nuova collaborazione di Erdem x H&M, voi?

 

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