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Miu Miu Adv Campaign SS2018: Return to Arcosanti

Miu Miu con la campagna advertising SS2018 ci fa scoprire un luogo incredibile e dal fascino senza tempo, che non ha mai smesso di evolversi.
A fare da sfondo agli scatti di Alasdair McLellan c’è infatti Arcosanti, un vero e proprio esperimento urbano futuristico, nato dalla genialità dell’architetto Paolo Soleri.

“La nostra cultura dell’usa-e-getta ha trasformato l’obsolescenza nell’unità di misura del proprio dinamismo… Conseguenza perniciosa di questa obsolescenza programmata è l’erosione dell’eccellenza.”
Così l’architetto concettuale definisce il pensiero alla base di Arcosanti: l’edificio, edificato in Arizona negli anni ’70, si connette a Miu Miu e diventa luogo di incontro di giovani menti.

Miu Miu adv campaign SS 2018

Miu Miu adv campaign SS 2018

Ispirandosi al concetto di Arcologia, ovvero la fusione di architettura ed ecologia, elaborato sempre da Soleri, la campagna racconta una collezione che con Arcosanti ha tanto in comune.
La natura spartana, quasi inquieta e tormentata della comunità futurista viene raccontata attraverso la rilettura di motivi decorativi floreali e tessuti scozzesi, in modelli che ricordano il classico abbigliamento da lavoro.

Sullo sfondo dell’infrastruttura in cemento, i morbidi tessuti di Miu Miu vengono esaltati da pietre preziose e vimini, pelle e pizzo. Il deserto dell’Arizona è il luogo perfetto, si estende fino a ogni possibile sperimentazione, alla ricerca della comunità, del design e dell’indipendenza degli spiriti liberi.

Miu Miu adv campaign SS2018

Miu Miu adv campaign SS2018

I volti della collezione SS2018 di Miu Miu sono Elle Fanning, Adwoa Aboah, Olivia Anakwe, Edie Campbell, Oumie Jammeh, Faith Lynch, Rianne von Rompaey e Cameron Russell.
Donne forti, attiviste, immerse e perfettamente a loro agio nell’architettura radicale di Arcosanti.

Elle Fanning è infatti attiva nel programma REALgirl per la parità dei generi. Adwoa Aboah divide il proprio impegno tra la piattaforma Gurls Talk, la carica di ambasciatrice per Save the Children ed il lavoro con Heads Together. Edie Campbell ha invece scritto diverse pubblicazioni sul tema degli abusi nel mondo della moda.

Miu Miu adv campaign SS 2018

Miu Miu adv campaign SS 2018

Miu Miu ha reso accessibile con questa campagna un luogo sconosciuto ai più, carico di ispirazioni e contaminazioni, riuscendo ad unire il mondo della moda e del design con quello dell’architettura.
Un esperimento decisamente riuscito!

Cosa ne pensate di questa Miu Miu adv campaign ss 2018? Fatecelo sapere su TATs!

 

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